Звонки по России бесплатно
8 (800) 775-94-09
Владивосток
Назад к списку статей

Вкусный логотип для компании «Меню фуршета»

Сфера деятельности

Компания организует банкеты, кофе-брейки, фуршеты. Их главное преимущество — это индивидуальный подход. Команда «Меню фуршета» может организовать праздник как на 5 человек, так и на 100. У компании огромный опыт в общественном питании, поэтому вы получите праздник от профессионалов.

Постановка задачи

Нужно создать логотип, который покажет, что компания работает с абсолютно разными клиентами — молодоженами, организациями различного масштаба, именинниками, родителями, которые планируют организовать детский праздник. Оказалось, это не так-то просто. Ведь потребности у этих клиентов абсолютно разные. Но мы не испугались трудностей и приступили к работе по отлаженной схеме.

Аналитика

Этот этап был одним из самых важных. Ведь нужно было выявить, на какую все-таки аудиторию делать упор. А также найти уникальный стиль для компании, так как совсем не хотелось делать типичных логотипов с поварскими шапочками.

Начали мы с анализа других кейтеринговых компаний. Оказалось, что организаций, специализирующихся именно на кейтеринге (не путать с доставкой еды!) не так много. Мы взяли выборку из 4 организаций.

Компании из сферы

Компании из сферы

После анализа конкурентов мы составили портреты основных персонажей на основе анализа отзывов похожих компаний из сферы кейтеринга. Использование метода персонажей нужно для того, чтобы понимать мотивы поведения клиентов — зачем они обращаются в компанию, как они принимают решения о покупке и какие факторы на это влияют. Получилось четыре довольно интересных персонажа.

P.S. Любое совпадение с реальными людьми не совпадение...Ну, а если серьёзно, никого не хотели обидеть, если вдруг кто-то из наших персонажей до боли похож на вас! ;)

Портреты персонажей. Ольга

Портреты персонажей. Анастасия

Портреты персонажей. Наталья

Портреты персонажей. Александр

Посмотрев на персонажей, мы поняли, насколько разношерстная аудитория у нашего заказчика. Вместе с проектной группой почесали затылки.

Затем мы составили карту ассоциаций. Сам метод ассоциаций используется для формирования идеи. Наша проектная группа провела опрос среди сотрудников компании (а это 50 человек!). В опросе был единственный вопрос — «С чем ассоциируется меню фуршета?».

Во время составления карты ассоциация всем срочно захотелось кушать. Поэтому пострадало много бутербродиков.

Карта ассоциаций

И вот настал самый интересный момент — выбор цвета. Мы анализировали, спорили, снова анализировали. Это произошло из-за того, что целевая аудитория заказчика разная, и трудно определиться, на какую все-таки делать основной упор. Поэтому на этапе разработки идей мы делали логотипы в нескольких цветах.

Больше всего наша команда склонялась к теплым красным оттенкам, так как именно они разжигают аппетит.

Варианты логотипа с примерами использования

Исходя из требований заказчика и проведенного анализа, были разработаны три варианта логотипа.

Мы с нетерпением стали ждать встречи с заказчиком. Очень хотелось поскорее узнать, совпадает ли его видение с нашим.

А вообще, мы всегда настаиваем на личной встрече для презентации результатов. Ведь мы сразу можем рассказать, почему выбрали тот или иной цвет, что вкладывали в идею этого логотипа. И клиент видит перед собой не просто бездушный лист с кучей информации, а живые идеи.

Итак, все ещё в нетерпении, что у нас получилось?

1 вариант

Первую идею мы условно назвали «Голубая каемочка». Название говорит само за себя. В идее объединили один из главных атрибутов любого праздника — тарелка, а также леттеринг. Техника леттеринга подразумевает создание логотипа в рукописном стиле.

Мы выбрали свежие цвета для этой идеи, так как они ассоциируются с легкостью и воздушностью на выездных праздниках. Светлая посуда, скатерти с яркими акцентами — именно это мы передаем с помощью первой идеи.

Идея «Голубая каемочка»

А для одного из вариантов разработали подробную концепцию с примерами использования (на визитках, продукции, подарочном сертификате).

Подробная концепция с примерами использования

Примеры использования

2 вариант

Во второй идее мы обыграли канапе, как одну из самых популярных ассоциаций с фуршетов. Именно поэтому выбран оттенок красного — цвет, который вызывает аппетит.

Идея канапе и оттенки красного

Выбрав один из вариантов, мы разработали подробную презентацию с вариантами использования.

Подробная презентация с вариантами

Пример использования логотипа

Визитки

3 вариант

В данной идее использовались символы, ассоциирующиеся с кейтерингом. Поэтому, чтобы логотип не оказался перегруженным, мы использовали черно-белую гамму. В таком варианте логотип смотрится более брутальным и серьезным.

Символы, ассоциирующиеся с кейтерингом

Символы, ассоциирующиеся с кейтерингом

Пример визитки

Какой вариант логотипа выбрать?

После презентации мы приступили к активному обсуждению. Главная проблема была в том, что понравились два варианта — первый и второй. Это две принципиально разные идеи, поэтому выбрать нужно было только одну.

Первая подходила больше под свадебную ориентацию. Свежий цвет, светлые тона, леттеринг. А вторая идея была более универсальна. И тут уже нашему заказчику пришлось решать — на какую сферу они все-таки планируют делать упор?

Выбор пал на универсальность. Так как компания работает и на кофе-брейках, и на организации корпоративных мероприятий. Был рад заказчик, были рады мы).

Итоговый логотип

Разработка руководства

После того, как у нас были согласованы все элементы фирменного стиля, мы приступили к созданию руководства по использованию.

В руководстве мы постарались охватить все:

  • разрешенные и запрещенные варианты использования логотипа;
  • фирменные цвета и шрифты, охранное поле логотипа;
  • стилеобразующие элементы и правила их использования на различных элементах.

Постскриптум

Благодарим компанию «Меню фуршета» за участие в разработке логотипа! Благодаря вам, вся наша компания захотела срочно провести фуршет, корпоратив и покушать канапе.



Получить консультацию
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Добавить комментарий
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных Отправить
social
ajax-loader
Поиск
ajax-loader
loader Яндекс.Метрика